说起Rio(锐澳)，到处砸广告，找大牌明星代言，冠名真人秀节目，植入热播剧，等等，知名度也因此一路飙升。而如今似乎大戏散场，满目凋零。辉煌一时的Rio鸡尾酒为何如此短命?

　　当RIO(锐澳)母公司百润股份在2月25日发布2016年业绩快报时，其大幅下滑的营收和净利，以及1.42亿元的亏损，让预调酒江湖的最后一面大旗左摇右晃。

　　2014年至今，短短几年光阴，预调鸡尾酒从新生，走向巅峰，再迅速凋零。一个品类在短短时间内昙花一现，实属罕见，背后隐藏着怎样的商业逻辑?

　　成也营销，败也营销

　　国内的预调酒直到2012年，两大巨头锐澳和冰锐的对峙从渠道转向营销，才将其从夜场逐渐拉入大众视野。

　　2014年，锐澳终于以9.87亿元营收成为行业第一，反超冰锐。尝到甜头的锐澳，继续强势投放，2015年上半年锐澳营收16.17亿元，维持高增速势头。百润股份收购锐澳，100元变55亿元的财富神话，更是将预调酒行业推上商业巅峰。

　　事情往往过犹不及，营销也终让锐澳，乃至预调酒整个行业自食恶果。各个品牌扎堆、跟风营销，令人眼花缭乱，观众出现审美疲劳。而在2015年上半年创造超6亿元利润的锐澳，却依然执着于娱乐营销，丝毫不见其有撤退之势。

　　事实上，锐澳的广告费用一直居高不下，仅2015年就高达3.3亿元。另一方面，根据娱乐营销带来的膨胀效果，锐澳定下虚大的业绩目标，导致大量“提前灌装”的产品积压在经销商仓库，锐澳自2015年下半年起便陷入滞销困境。

　　持续、高额的广告投放并没有带来销量的持续增加，锐澳只是其中一家。

　　预调鸡尾酒百亿泡沫这出大戏，从来不是锐澳的独角戏，可以说，预调酒是直接被火焰煮沸了。如今，预调酒百亿泡沫破灭，在唱衰声中，跟随者也纷纷撤离，树倒猢狲散。